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疫情叠加黄金涨价,周大福的日子也好难
 [打印]添加时间:2020-06-16   有效期:不限 至 不限   浏览次数:8
 珠宝行业的巨擘周大福(1929.HK)公布了2020财务年度整年事迹汇报(以下简称财报),停止今年3月31日,公司开业额同比下降14.9%至567.51亿港元,净利润同比大跌36.6%至29.01亿港元。
 
财报指出,公司开业额下降主要是因为第四季度受疫情、国际金价飙升等成分的影响,压制了黄金产品的零售需要,以及香港区域的阐扬疲弱。
 
图片来源:财报截图
 
疫情影响下,即便是91岁的周大福也无法幸免,谋划承压。记者留意到,29.01亿港元的净利润,是周大福自2011年上市以来,年度事迹非常差的一次。与此同时,全部珠宝行业角逐加剧,Tiffany、Cartier等国际珠宝品牌均加大了对中国环境趋向的结构,双重压力下,周大福怎样破局?
 
停止6月15日收盘,周大福的股价下降4.4%,以6.73港元/股报收,市值673亿港元。 
 
周大福净利润大跌36.6%至29亿港元
 
说到周大福,想必朋友们都不会目生。《2019糜费品环球力量汇报》显示,周大福是中国唯一一家冲进TOP10的企业,与LVMH集团、雅诗兰黛集团、历峰集团、开云集团等一路备受关注。
 
图片来源:《2019糜费品环球力量汇报》
 
但是,疫情重击下,周大福未能避免事迹下滑。财报显示,在2020财务年度內(2019年4月1日~ 2020年3月31日),公司开业额567.51亿港元,比上年同期削减14.9%;净利润29.01亿港元,比上年同期削减36.6%。
 
记者统计发现,周大福上市后,净利润遍及在30亿港元以上,而在2019/2020财年净利润仅为29.01亿港元,是公司十年来非常低的一次。
 
数据来源:东方财富Choice数据 图片来源:每经记者制图
 
周大福经管层在电话会议上表示,新冠疫情让公司事迹落井下石。一方面,公司2019/2020财年第四季度,对整年贩卖额的进献仅为20.1%,远低于往年;另一方面,国际黄金平衡费用比上个财年上涨了15.9%。
 
普华永道(PwC)公布的《2020年环球矿业汇报》亦指出,黄金近几年阐扬凸起,固然金价接续攀升至今,但普华永道觉得金价不会再继续上行。数据显示,在2020年前四个月内,黄金交易活动比昨年同期少了33%。
 
黄金交易量及费用趋向 图片来源:普华永道
 
这对以黄金金饰起身的周大福,发生了较大影响。wind显示,在周大福主开业务组成中,黄金的贩卖占比超40%。财报显示,从产品来看,在2020财务年整年,周大福的黄金产品开业额同比下滑16.3%,造成黄金产品在总开业额中占比由上一财年的61.1%下降至59.9%。
 
与此同时,从区域来看,整财年内陆环境趋向同店贩卖额下降15.1%;港澳区域的同店贩卖额则骤减38.7%。停止2020年3月31日,周大福网店总数3850家,此中3699家位于内陆,103家位于港澳区,48家位于国外其余区域。 
 
加大线上、继续下沉或助周大福破局
 
“固然当前环境趋向疲软,从中永远来看,我们对内陆珠宝环境趋向仍旧保持达观。”周大福董事会主席郑家纯表示。
 
门店数目多达3699家的内陆环境趋向,早已成为周大福营收来源的进献大户。在2018~2020财年,内陆进献的开业额占比分别为62.2%、63.7%和71.8%。
 
反观香港环境趋向,受新冠疫情、社会事件等成分事迹影响较大,周大福直言香港环境趋向恢复消费信念仍需时间。鉴于香港零售业的低迷,周大福已开启关店策略,表示将关掉约15间租约到期的网店。
 
值得一提的是,在公布整年事迹汇报的同时,周大福也公布了2020年4月、5月未经审核的谋划数据。2020年4月-5月期间,内陆同店贩卖额下降率慢慢缩减至15.4%。同期内,集团贩卖事迹下降22.6%,此中内陆贩卖额进献率为89.4%。
 
只管受疫情影响造成事迹下滑,但珠宝行业人士却依旧看好周大福的发展。珠宝行业资深调查人士朱光宇在接受每日经济消息(微灯号:nbdnews)记者采访时表示,周大福既具备国际视野,又打听中国环境趋向。“周大福在内陆的结构,比其余国际品牌深入得多,面对的客群也更广。”
 
别的,周大福在线上营销的阐扬,也不比其余国际品牌差。周大福4月和5月的数据曾经介绍,朱光宇说,“内陆的同店贩卖额下降率慢慢缩减至15.4%,比上个季度好了非常多”。
 
财报显示,在2020财务年度內,公司线上贩卖增长3.4%,对集团总贩卖额进献比例5.2%,对内陆零售进献比例为14.4%。其实,自2018财年起,周大福便启动了名为“Smart+ 2020”的计谋框架。疫情期间,通过“云贩卖”和直播方法吸引了大批客户的眼光。
 
固然大众对黄金的喜好和追捧,一直都有非常高的热心,但现在珠宝行业角逐猛烈,Tiffany、Cartier等国际珠宝品牌均在疫情刺激下,加快了对中国环境趋向的结构。周大福怎样在后疫情时代,捍卫行业龙头职位?“我觉得线上是非常紧张的成分,剩下的即是品牌的继续深入,尤其是对三四线城市。”朱光宇说。
 
财报显示,当前周大福在内陆的贩卖额中,45.7%来自三线或以下城市。